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Acción de IKEA en los cines austriacos

IKEA no deja de sorprenderme, ya lo hizo en 1999 con un magnifico product placement en la película el Club de la Lucha, en el que se presentaban todo su catálogo, integrando sus productos en la escena con especificaciones y precios.

Diez años después parece que han querido repetir la experiencia pero con algunas variaciones. En esta ocasión únicamente los espectadores de los cines austriacos han sido testigos. El sistema es brillante por su sencillez. Una persona con una linterna es la encargada de proyectar el nombre, precio y modelo de los muebles a medida que aparecen en la escena de la pantalla.

La polémica esta servida. No sólo por la intromisión que supone para los espectadores, los cuales creo que accederían por un módico descuento en la entrada, sino por los lucrativos ingresos que probablemente la industria del cine deje de percibir por acciones  de guerrilla como ésta.

Lo que es indudable es su rentabilidad desde el punto de vista de comunicación y publicity, planteando un original debate sobre un nuevo formato publicitario.

La agencia encargada de llevar a cabo esta campaña ha sido DDB Berlín.