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Viralidad en la vuelta al cole

ranaimpune — Tue, 06 Sep 2011 10:30:01 +0000

Ya llega la vuelta al cole, por eso quiero rescatar este video viral que con mucha originalidad y muy bajo coste consigue promocionar material escolar para empezar un nuevo curso. Lástima que a pesar de ya tener un tiempo, fue subido a Youtube en 2009, no tenga el volumen de visitas que merece.

Esto demuestra que las buenas ideas son una parte muy importante de las estrategias de Marketing Viral, pero es indispensable a su vez contribuir al éxito de las piezas con estrategias de Seeding. Sólo quién siembra buenas semillas en un vasto campo puede garantizar que recogerá algunos frutos.

La empresa detrás de esta iniciativa es la holandesa Hema.

Las Redes Sociales salen a la calle

ranaimpune — Fri, 25 Feb 2011 18:35:47 +0000

Las redes sociales tienen mucho que decir en el marketing actual, no sólo como canal si no cómo fuente de ideas.

La marca de snacks de cereal Wheat thins se ha inspirado en twitter, el microblogging de 140 caracteres, para llevar a cabo su campaña de comunicación. Se trata de dar relevancia al canal de la marca en la red social, a la vez que se premia la participación de sus usuarios, se les fideliza y se consigue dar viralidad al mensaje. Y todo siguiendo una táctica muy sencilla, cumplir los deseos de sus followers. ¿Alguien da más?

Heineken es otra de las empresas que últimamente ha mostrado interés por sacar conceptos de las redes sociales a la calle. En este caso es Facebook de quién se nutren para adaptar su “Me gusta” y convertirlo en abrazos de atractivas azafatas, premiando a todos aquellos que tengan una Heineken en la mano.

Si bien es cierto que quizá no sea una de las mejores acciones de la cervecera (ver otras), el retorno de la inversión (ROI) de este tipo acción es francamente alto ya que consiguen una buena difusión a través del Marketing Viral.

Vía y Vía

Marketing Viral con un objetivo social

ranaimpune — Wed, 02 Feb 2011 10:00:59 +0000

El Marketing Viral es especialmente útil cuando detrás existe una buena causa, la propagación de los mensajes es mucho mayor, todos queremos concienciar a los demás sobre aquellas cuestiones que nos parecen de justicia.

La sede francesa de la organización de comercio justo Fair Trade, tuvo una brillante idea, emplear una estrategia de marketing viral con una finalidad social, la de demostrar que se puede consumir y comprar de otra manera.

El eslogan traducido de esta campaña es: “Para cambiar realmente tu manera de comprar, pásate al comercio justo”.

Otras instituciones sin ánimo de lucro y con una misión social han realizado acciones similares con las que obtener notoriedad, difusión y concienciación a partes iguales.

Dos de los ejemplos más destacados es el de estas dos campañas contra el Alzheimer.

Intel “The Chase film”

ranaimpune — Mon, 10 Jan 2011 11:10:20 +0000

Con motivo del lanzamiento de la segunda generación de procesadores Intel ® Core ™ i5, Intel ha creado un vídeo de acción y aventura titulado “The Chase”. El spot muestra la capacidad de rendimiento de los nuevos procesadores mediante la creación de un estilo de películas de acción cuyas secuencias de persecución que se lleva a cabo, literalmente, dentro de una amplia variedad de programas de Windows.

Al igual que hiciera la agencia portuguesa excentric con su genial “Digital story of the navity”, se abre la veda para contar historias empleando todas nuestras herramientas del día a día bien sean redes sociales o programas informáticos.

Marketing viral que permite comunicar inteligentemente el beneficio de producto.

En este blog podéis encontrar otras acciones virales de Intel y algunas de sus mejores piezas publicitarias.

El viral de Sylvie Van der Vaart

ranaimpune — Mon, 10 Jan 2011 10:00:07 +0000

La modelo holandesa Sylvie Van der Vaart es la protagonista de este viral, que lamentablemente no pasará a la historia como uno de los más originales de la historia. A pesar de ello el nombre de su protagonista ya garantiza cierta repercusión en cierto tipo de medios.

No es la primera vez que la marca de afeitado Guillette siembra la red con videos virales de este tipo (ver)

Por cierto, para quien no se haya dado cuenta se trata de un Fake.

Vía

Navidad Viral

ranaimpune — Mon, 20 Dec 2010 10:00:13 +0000

La agencia portuguesa excentric ha tenido una genial ocurrencia para felicitarnos a todos las navidades, ha hecho una revisión de cómo hubiese sido la historia de la Navidad a través de las nuevas tecnologías. Cómo se hubiesen comunicado sus protagonistas, José, María, Los Reyes Magos, etc. si hubiesen contado con la posibilidad de utilizar Google, el correo electrónico o redes sociales como Foursquare, Twitter o Facebook.

Una magnifica idea que se ha convertido en el video viral de estas Navidades.

Rana Impune se quiere sumar al mensaje final de este genial ejemplo de Marketing Viral: “Los tiempos cambian pero los sentimientos son los mismos. Feliz Navidad.”

Creativos publicitarios abriéndose paso

ranaimpune — Mon, 13 Dec 2010 10:00:18 +0000

Los comienzos de los creativos publicitarios son francamente duros, hay que ir con el portfolio de una agencia a otra y cruzar los dedos para que nuestro “arte” no sea humillado. Para facilitar el encuentro entre los directores creativos de las mejores agencias y los nuevos aspirantes, se crean eventos como el portfolionight.

La campaña viral con la que se promocionó la edición de este año fue una cámara oculta a los principales creativos del mundo de la publicidad española. La campaña, con el descriptivo nombre de “ese anuncio es mío”, era una broma. Se insertó en el portfolio de un hipotético candidato una obra realizada por la agencia a la que se acudía en cada caso, los entrevistadores no daban crédito. Alguien tenía la cara dura de presentarles un trabajo suyo diciendo que no lo era. Os dejo con sus reacciones.

Para ver todos los vídeos en su versión extendida podéis visitar su canal en youtube

Otra forma de darse a conocer para las nuevas promesas de la publicidad y tener éxito, es la que se propone con su campaña de promoción el concurso creativo Young Lions Brazil 2010. O lo que es lo mismo cómo conseguir tu objetivo de ser admirado por los gurús publicitarios. La respuesta es fácil siendo lo suficientemente persuasivo.

Los responsables de esta idea son los chicos de Mohallem/Artplan, y seguro que para más de uno sirvió de pequeña revancha, a juzgar por la última escena del vídeo.

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BMW: interacción en los cines

ranaimpune — Fri, 10 Dec 2010 11:00:56 +0000

En publicidad ser realmente original es muy difícil, pero a veces surgen genialidades como la que desarrolló Serviceplan para su anunciante BMW.

Ésta no es la primera vez que se aprovecha la intimidad de una sala de cine para experimentar con nuevas prácticas publicitarias (ver otras), pero no quiero desvelar mucho más. Únicamente diré que el briefing buscaba impactar a la audiencia de una forma poco convencional, se buscaba involucrar al público de alguna forma con la acción del anuncio. Y esto es lo que surgió de la cabeza de los creativos Matías Harbeck, Huber, Helmut …

El anuncio está protagonizado por el corredor de superbikes catalán Rubén Xaus

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BUSUU un idioma viral

ranaimpune — Fri, 10 Dec 2010 10:00:50 +0000

Únicamente ocho personas hablan en Camerún la lengua Busuu, que da nombre a la primera comunidad para aprender idiomas de Internet.

The language learning community como les gusta describirla en su Web, es una red social que permite la interacción de personas interesadas en aprender un idioma y enseñar el suyo propio. Este sistema basado en un ciber quid pro quo idiomático, surgió de la cabeza de un austriaco Bernhard Niesner y un suizo Adrian Hilti. No es de extrañar que haya un suizo implicado, si tenemos en cuenta que dentro de las fronteras de su país se hablan de forma oficial cuatro idiomas: el alemán, el francés, el italiano y el retorrománico.

La Despensa es nuevamente quién está detrás de esta original campaña de publicidad cuyo principal enfoque de difusión es Internet y los medios convencionales a través de las relaciones públicas y el publicity. Ya en su día dieron a conocer el nacimiento de la plataforma centrando su estrategia de comunicación en otro “dialecto” muy particular: El Silbo Gomero

La campaña fu premiada con el León de plata en Cannes 2009 y quién sabe si la nueva idea de salvar de la extinción al Busuu no cuaja de la misma forma.

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Huntelaar protagonista del último viral de Nike

ranaimpune — Fri, 10 Dec 2010 09:30:29 +0000

El último video viral de Nike tiene como protagonista, a un antiguo conocido del Real Madrid CF, Klass-Jan Huntelaar.

Actualmente, es delantero del FC Schalke 04 de la Bundesliga alemana al igual que Raúl con el que también coincidió durante su etapa blanca.

Este viral recuerda bastante a otro de Federer, en el que también se aprovecha el set de rodaje de un spot para crear una pieza para Internet.

El Marketing Viral forma parte de la estrategia global de comunicación de las marcas y es una forma extraordinaria de rentabilizar al máximo un patrocinio deportivo.